The Trade Desk 2026'da Neler Değişti?
The Trade Desk 2026: Dönüşüm Yılı
The Trade Desk, 2026'da bağımsız DSP alanındaki lider konumunu güçlendirmeye devam etti. AI motorundaki önemli güncellemeler, genişletilmiş CTV yetenekleri ve daha derin kimlik çözümleriyle platform önemli ölçüde gelişti. İşte bilmeniz gereken her şey.
Kokai AI: Her Zamankinden Akıllı
The Trade Desk'in AI motoru Kokai, 2026'nın başında şimdiye kadarki en büyük güncellemeyi aldı. İyileştirmeler üç temel alana odaklanıyor:
1. Tahmine Dayalı Kitle Modelleme
Kokai artık tahmine dayalı kitle modelleri oluşturmak için saniyede 13 milyondan fazla gösterimi analiz ediyor. Yalnızca geçmiş verilere dayanmak yerine, AI kullanıcı davranış kalıplarını önceden tahmin ederek reklamverenlerin potansiyel müşterilere satın alma yolculuklarına başlamadan önce ulaşmalarını sağlıyor.
2. Otomatik Kreatif Optimizasyonu
Yeni kreatif zeka modülü, formatlar ve yerleşimler arasında reklam varyasyonlarını otomatik olarak test ediyor. Gerçek zamanlı performans sinyallerine dayalı olarak mesajları, görselleri ve CTA'ları ayarlıyor — manuel A/B testleri ihtiyacını azaltıyor.
3. Çapraz Kanal Bütçe Dağılımı
Belki de en etkili güncelleme: Kokai artık dönüşümlerin en olası olduğu yere göre CTV, görüntülü reklam, ses ve mobil arasında bütçeyi dinamik olarak kaydırıyor. Erken benimseyenler genel ROAS'ta %15-25 iyileşme bildiriyor.
CTV: Baskın Kanal
The Trade Desk üzerinden bağlantılı TV reklamcılığı yıllık bazda %40 büyüdü. Önemli gelişmeler şunları içeriyor:
- Disney+, Netflix (reklam katmanı), Peacock ve bölgesel yayın hizmetleriyle premium envanter ortaklıkları
- CTV gösterimlerini aynı hanedeki diğer cihazlara bağlayan hane düzeyinde hedefleme
- İzleyicilerin CTV reklamlarıyla telefonlarını kullanarak etkileşim kurmasına olanak tanıyan QR kod kaplama reklamları
- Büyük perakendecilerle ortaklıkla alışveriş yapılabilir TV reklamları
CTV artık The Trade Desk platformundaki tüm harcamaların %35'ini oluşturuyor, 2024'teki %22'den yükseldi.
UID2: Kimlik Çözümü Olgunlaşıyor
Unified ID 2.0, 2026'da kritik kitleye ulaştı:
- Büyük pazarlarda %80+ yayıncı benimsemesi
- Cihazlar arası eşleştirme doğruluğu %92'ye yükseldi
- GDPR, CCPA ve APAC'taki yeni düzenlemeler arasında gizlilik uyumluluğu
- Çerezler olmadan kapalı devre ölçüm sağlayan perakendeci veri entegrasyonu
Dikkat Çekici Yeni Özellikler
Perakende Medya Entegrasyonu
The Trade Desk artık Amazon, Walmart ve Carrefour perakende medya ağlarıyla doğrudan entegrasyonlar sunuyor.Ses Reklamcılığı Genişlemesi
Spotify, Podcast'ler ve dijital radyo envanteri artık ruh haline ve bağlama dayalı hedefleme dahil gelişmiş hedefleme yetenekleriyle tamamen entegre edildi.Sürdürülebilirlik Paneli
Yeni bir karbon ölçüm aracı, reklamverenlerin dijital kampanyalarının çevresel etkisini anlamalarına ve azaltmalarına yardımcı oluyor.Reklamverenler İçin Ne Anlama Geliyor?
The Trade Desk'i zaten kullanıyorsanız, 2026 şunları yapmanız gereken yıl:
The Trade Desk, kapalı bahçelerin önünde kalmayı sağlayan bir hızda inovasyon yapmaya devam ediyor. Programatik reklamcılık konusunda ciddi markalar için bu gelişmeleri takip etmek isteğe bağlı değil — rekabet avantajı için gereklidir.
Reklam Performansınızı Büyütmeye Hazır Mısınız?
Mevcut reklam yapınızın ücretsiz analizini alın ve keşfedilmemiş büyüme fırsatlarını keşfedin.